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终于,有人向中国篮球伸出了援手

2024-02-02 浏览:30

今年刚过60岁的李宁老爷子拍了拍身边的姚明,微笑着抬头仰视这位226公分的巨人,紧紧地摇了两下他的手臂。然后他回过头去,面对篮协副主席、CBA董事长徐济成,再次伸出了自己的右手。

这是昨天在2023-24赛季中国男子篮球职业联赛启动仪式上发生的一幕。以身形上说,164公分的李宁在姚主席和徐董事长中间并不会显得高大,但就在此刻,他的存在无异于让两位男篮行业巨头吃下了一颗定心丸。

从商业逻辑而言,体育品牌选择赞助一项赛事,大多数情况下都是希望通过赞助该项目得以提升品牌曝光度、拓展目标受众和凸显品牌形象。简而言之,就是甲方通过给乙方花钱,希望在赞助过程中得到乙方的形象背书,进而获得市场的认可。但在昨天这一时刻,似乎双方的角色中发生了某些难以名状的错位。

无须讳言,在不到一年间先后经历了周琦转会风云、新疆男篮退出、菲律宾世界杯惨败、NBL总决赛罢赛和杭州亚运会出局之后,中国篮协和CBA公司的公信力和受支持度都可能降到了史上最低点。理智上说,我们可以把篮协的归篮协,让联赛的归联赛。在过去几个赛季里,CBA联赛究竟办得怎么样?我们可以得到来自不同维度的反馈。在上个赛季,联赛终于恢复了久违的主客场,各地球市火爆,网络直播的观众数和互动量都屡创新高,接连的落地赞助商活动也好评不断。从这些维度来看,联赛正处于欣欣向荣的阶段。但从感情上,大家很难接受当下的情况。即便今天发布会上领导把今年夏天淡化为“不寻常的夏天”,并提出了“胜不欣然,败亦可喜”这样的口号,事实就是国家队连续的败仗给联赛提出了来自更高层面的压力:如果CBA的明星球员在世界级、甚至洲际级的比赛中都没办法率队取胜,那联赛本身的含金量和商业价值无疑将面临新一轮的拷问。事实上,李宁品牌是CBA公司在新赛季率先组团拜访的重要合作伙伴之一。在CBA新赛季联赛发布会举行前一天,中国篮协副主席、CBA公司董事长徐济成就和CBA公司总经理蒋健率领团队到访了北京李宁中心,与李宁、联席CEO钱炜等高管团队会面座谈。徐济成在座谈会上表示,“李宁品牌与CBA在2012年开启合作,是中国体育市场一个重要里程碑事件,CBA联赛的升级换代,离不开李宁公司的鼎力支持。”他指出,“三大球”是体育强国的重要标志,希望未来双方在赛事多元化和青少年篮球方面,打开新的合作空间。中国篮球和联赛的危机时刻,也是考验领导者判断的丁字路口。11年前,是李宁作为李宁集团的创始人、董事长最终拍板,在集团财务状况不佳、业务艰难调整的情况下坚持决定投入5年20亿的巨款赞助CBA。如今他依然愿意旗帜鲜明地支持中国篮球事业:“李宁品牌将继续加深与CBA联赛的合作,加大投入,相信在大家的关心、热爱和行动下,CBA联赛和中国篮球,一定可以拥有充满希望和力量的未来!”在过去的11年里,作为CBA联赛的官方战略合作伙伴,李宁公司从未停止过对CBA品牌的投入和挖掘,也陪伴并见证了CBA的成长。随着新赛季的到来,为呼应本赛季CBA全新联赛口号“以城之名”,李宁品牌也结合2023-2024赛季的20支球队所在城市的建筑、人文、自然等元素,结合球队历史,重新设计了全新的城市版球衣,让比赛服成为了球队所在城市的文化缩影之一。该球衣还采用了先进的环保纱技术,每套比赛服需要回收约26个矿泉水瓶,整赛季需回收超过166400个矿泉水瓶。不仅践行了环保及可持续理念,也体现出李宁公司作为大企业的社会责任感。与此同时,自2012年与CBA合作以来,经过十几年的实战检验和科技升级,李宁也推动了新一轮的产品进化,逐渐实现了“让每一双李宁实战篮球鞋都有实力达到 CBA 实战标准”的目标。其推出的闪击、驭帅、音速、空袭四大实战系列都已久经CBA球员赛场检验,能精确适配球员位置和风格打发,如今已在球员和球迷群体中都广受好评。除了深度开展与CBA联赛的合作之外,李宁公司近年来也持续在青少年篮球、校园篮球方面加大了投入。2022年,李宁公司与中体协达成了成为期十年的战略合作,将全力支持中国初中及小学生篮球联赛。同时也通过打造李宁TOP24篮球精英赛,赞助少年CBA全国挑战赛等方式,以李宁独有的方式来推动中国校园篮球、青少年篮球的发展,为中国篮球人才挖掘及培养贡献力量。无论中国篮球遇到再大的困难,李宁始终致力于持续助力中国篮球发展。这样的支持绝不会因为一两届大赛的失利而动摇。也许这正如李宁先生自己在和篮协领导会面中所言:“只有对中国体育事业的发展贡献更多的力量,本土体育品牌、企业的发展才更有意义”。沧海横流方显英雄本色。李宁先生不仅是在关键时刻挺身而出将集团扭亏为盈的成功企业家,也是中国历史上最富知名度和影响力的运动明星之一。在李宁公司已经数十年如一日地向中国篮球投入的背景里,在自己已有数年未参与过CBA联赛的相关活动后,在中国男篮的受认可程度正受到猛烈冲击的当下,他依然愿意站在这里,代表自己和李宁公司向中国篮球伸出援手,无论对于篮协、CBA公司还是李宁集团,这件事都同样意义重大。越在低谷,我们越要团结。越是困难,我们才越要奋进。从来是锦上添花易,雪中送炭难。我们不得不说,能得到这样的企业家、这样的企业坚定不移的支持,既是CBA公司的幸运,也是中国篮球的幸运。我们只希望,这样的支持足以让中国篮球顶过当下的困难,得以在未来和李宁一起携手,迎来新的辉煌。